作為首位入選名人堂的英雄聯(lián)盟職業(yè)選手，來(lái)自L(fǎng)CK的Faker是毋庸置疑的典范與豐碑，在職業(yè)生涯和影響力范疇內，他都是英雄聯(lián)盟歷史的最佳，無(wú)出其右的冠軍榮譽(yù)（5座S賽冠軍）使得名人堂的第一人必然是Faker。

與之相比之下，從未獲得S賽冠軍的Uzi在緊隨其后地進(jìn)入名人堂后，引發(fā)全網(wǎng)熱議似乎成為了必然事件。

Uzi毫無(wú)疑問(wèn)是LPL歷史上熱度最高的職業(yè)選手，時(shí)至今日，我們依然能在賽場(chǎng)外的不少地方留意到他的名字：彈幕、論壇、新聞...而當拳頭官方宣布Uzi成為名人堂成員的那一刻后，這一消息猶如一瞬空中炸響的驚雷，祝賀的贊美聲與洶涌輿論的質(zhì)疑爭議在倏然間此起彼伏。

在官方的獲獎陳詞中，我們可以看見(jiàn)這樣一段話(huà)：

『Uzi 以其作為下路選手的無(wú)與倫比技術(shù)、對游戲的執著(zhù)熱愛(ài)以及對全球電競行業(yè)的深遠影響而聞名，他的入選代表是對他的職業(yè)成就和對電競運動(dòng)貢獻的高度肯定』

作為貫穿整篇賀詞的錨點(diǎn)，這一段話(huà)不僅闡述了Uzi入選名人堂的主要原因，也在一定程度上揭示了拳頭對于入選選手的判定標準：偉大的職業(yè)生涯和超群卓絕的影響力。

2023年4月19日，拳頭游戲電競業(yè)務(wù)總裁John Needham，發(fā)表了一篇One shots：《拳頭游戲打造體育的未來(lái)：商業(yè)化》。

這篇文章詳細描述了拳頭公司在未來(lái)世代針對電子競技板塊的目標規劃，以及與傳統體育相比，電子競技所存在的不同與區別。

或許我們能在過(guò)去的這篇文章中，瞥見(jiàn)未來(lái)發(fā)生事件的一些蛛絲馬跡。

電子競技屬性是拳頭的“立足之本”

一個(gè)被絕大多數英雄聯(lián)盟玩家所具有的共識：LOL對新人很難上手。在經(jīng)過(guò)數十年的長(cháng)期迭代和發(fā)展，英雄聯(lián)盟這款游戲本身已經(jīng)形成了一個(gè)極為龐大的系統：裝備、符文、角色、技能......這些繁雜如煙海的知識結構需要一個(gè)新人耗費大量的時(shí)間與精力去鉆研和了解，然而這僅僅是游玩路徑上的起點(diǎn)。

隨著(zhù)慢慢熟悉相關(guān)內容后，雙手操作鍵盤(pán)成為了從入門(mén)到熟悉的第二個(gè)難關(guān)，相比較如今移動(dòng)端的流行，傳統的鍵盤(pán)屏幕的操作困難程度明顯更高，在此基礎上的走位、技能施法、攻擊范圍，已經(jīng)進(jìn)入到需要一定天賦的范疇了。

而在此之后需要深層次理解的對線(xiàn)細節、團戰思路、英雄克制、兵線(xiàn)理解、BP策略需要更多的時(shí)間積累才能內化為新手玩家所具備的素質(zhì)，而當真正邁入這一個(gè)門(mén)檻時(shí)，自上而下的俯瞰，勇于或樂(lè )于“攀登高峰”的新人們早已經(jīng)“十不存一”。

正如John Needham所寫(xiě)：

但作為觀(guān)眾，觀(guān)看比賽不需要那么多的門(mén)檻。

對于英雄聯(lián)盟，競技比賽更多是一種留存老玩家的策略，增強玩家體驗感受，創(chuàng )造獨一無(wú)二的歷史作為一種源源不斷的相關(guān)文化。正如S系列世界賽，持續高居榜首的播放觀(guān)看量，這一表征，體現了拳頭公司在這方面的建構方式。

John Needham在文中表示：“通過(guò)電競和娛樂(lè )拓展和深化核心游戲體驗，激勵粉絲文化，是拳頭游戲現在為電競投入的首要原因。這是拳頭游戲的核心文化，我們?yōu)榇瞬恢＞氲貙?zhuān)注于玩家體驗?！?/span>

在電子競技比賽基礎之上：如何創(chuàng )造實(shí)際的價(jià)值？

在數十年的發(fā)展過(guò)程當中，一個(gè)隨著(zhù)實(shí)際公司業(yè)務(wù)發(fā)展和擴大的共識在拳頭內部已經(jīng)出現：“那就是不能把電競業(yè)務(wù)當作傳統體育看待！”

與傳統體育收入渠道的不同，促使拳頭必須尋找新的利潤空間：數字電競內容和數字產(chǎn)品服務(wù)。

大型系列賽事的冠軍皮膚售賣(mài)能夠創(chuàng )造巨大的收入。以《英雄聯(lián)盟》為例，根據拳頭官方披露的銷(xiāo)售數據，在六款歷史最暢銷(xiāo)英雄聯(lián)盟皮膚中，有三款都是電競主題的。

而在拳頭的另一款游戲《無(wú)畏契約》中，2022年度VCT全球總決賽期間推出的冠軍主題武器禮包銷(xiāo)售額達到了驚人的四千兩百萬(wàn)美元，相關(guān)的參賽戰隊足足獲得了總收益的50%。

正如John Needham所寫(xiě)：

電子競技的可持續性依賴(lài)于“將粉絲轉化為長(cháng)期參與者”，因此，拳頭對選手價(jià)值的評估必然超越單純的賽場(chǎng)成績(jì)，轉而關(guān)注其對粉絲文化的塑造能力、對商業(yè)生態(tài)的撬動(dòng)作用，以及對全球化社群的輻射效應。

因為電子競技受眾年輕化與相關(guān)流媒體平臺的特性，拳頭公司希望通過(guò)電子競技，將觀(guān)賽行為與消費行為深度綁定，取代傳統的售賣(mài)轉播版權獲得收入的方式。

通過(guò)游戲內皮膚、禮包等數字商品的銷(xiāo)售，電子競技實(shí)質(zhì)在市場(chǎng)上構建了傳統體育無(wú)法復制的“虛擬經(jīng)濟”。從實(shí)際來(lái)看，相關(guān)皮膚與游戲內通行證活動(dòng)的推出，是拳頭在此基礎上所制造的一個(gè)創(chuàng )收渠道。

而這一運營(yíng)思路，為名人堂系列的皮膚的推出奠定了基礎。

在Uzi榮膺名人堂成員之后.

電競選手的商業(yè)價(jià)值不僅體現在賽場(chǎng)，更通過(guò)IP衍生內容（如簽名皮膚、直播分成）持續變現。

在這一點(diǎn)上，Uzi顯然具有得天獨厚的優(yōu)勢，不可否認，Uzi雖已退役，但其個(gè)人IP仍是LPL生態(tài)的“隱形資產(chǎn)”。在“電競元年”之前，在那個(gè)LPL整體實(shí)力水平與LCK在職業(yè)環(huán)境存在差距，Uzi確實(shí)是那個(gè)時(shí)代LPL的標桿人物，他所具備的人氣時(shí)至今日仍然龐大，Uzi的IP天然具備“情懷變現”的潛力。

在Uzi入選名人堂之后，關(guān)于Uzi的名人堂主體通行證活動(dòng)將在6月12日開(kāi)始，關(guān)于梅賽德斯奔馳的相關(guān)活動(dòng)宣傳也會(huì )在此之后陸續進(jìn)行，這些商業(yè)化的動(dòng)作無(wú)疑是作證了：“電競生態(tài)的可持續性依賴(lài)投資者信心，而信心來(lái)源于可量化的商業(yè)回報?！?/p>

或許當John Needham在文中寫(xiě)下“我們真心相信拳頭游戲在打造體育的未來(lái)”時(shí)，Uzi的入選便已注定。這不是對傳統的妥協(xié)，而是對電競本質(zhì)的新的開(kāi)發(fā)——它既是競技場(chǎng)，更是內容平臺、社交網(wǎng)絡(luò )與消費入口。

在官方的獲獎陳詞結尾，我們可以看見(jiàn)這樣一段話(huà)：

『Uzi的傳奇不僅僅局限于他的榮譽(yù)和成就，他改變了我們對下路角色的看法，在英雄聯(lián)盟電竟史上刻下了永恒的印記』

英雄聯(lián)盟電竟全球負責人Chris Greeley表示：

『他的熱忱與毅力激勵了千百萬(wàn)玩家。當我們看到全球投票的詳細數據時(shí)，Uzi在英雄聯(lián)盟電競歷史上留下的深刻烙印已無(wú)可置疑。我們感到無(wú)比榮幸，迎接他加入英雄聯(lián)盟名人堂』

“電競的未來(lái)在于直接連接觀(guān)眾”——而數字產(chǎn)品與服務(wù)，正是連接這個(gè)永恒的印記與拳頭公司未來(lái)發(fā)展的，那把鑰匙。

（盈天）